ソーシャルメディアの「新領域」｜機能をはたしていますか？オウンドソーシャルメディア成功術

マスメディアからデジタルメディアへ、企業のマーケティング予算の配分が大きく変化している。中でもソーシャルメディア・マーケティングへのシフトが増加傾向にある。

なぜ企業はソーシャルメディア・マーケティングに取り組み、試行錯誤を続けているのか。

デジタルメディアとは、パソコンなどを用いたウェブサイト、電子メールなどの伝達経路のこと。近年では携帯電話もデジタルメディアに含まれるようになってきた。

マスメディアとソーシャルメディアの決定的な違いや特徴を整理しながら、先行企業が今注目しているソーシャルメディアの新領域に迫る。

マス広告の効果低減が叫ばれて久しいなか、マーケティング予算の配分が大きく変化しています。

アメリカでは、2013年にインターネット広告収入がマスメディアの広告収入を超えて以降、その差は年々広がっています。日本でも昨年、上場企業各社のマーケティング予算配分において、デジタルメディアの占める割合が最も高いという調査結果が発表されました(*1)。

3区分の平均を算出すると、デジタルが3.9割、アナログが3.3割、マスメディアが2.9割という構成比である。デジタル系の予算に配分する割合が8割や9割など大きい企業が多く、0割や1割など割合が小さい企業が少ないことを反映している。これとは逆の結果がマスメディアへの予算配分であり、デジタルとマスメディアの中間に位置するのがアナログへの予算配分である。

「マスメディア」とは、新聞/雑誌/ラジオ/テレビの4媒体における、利用費と制作費とします。
「デジタル」とは、インターネット媒体における、利用費と制作費とします。
「アナログ」とは、折込/DM/屋外/交通など、「マスメディア」「テジタル」に分類できない媒体の利用費と制作費とします。