2017年8月11日 更新

自社製品をボイコット?マイリー・サイラスが弟をモデルに起用したD&Gとバトル!

多くのファッションブランドが、女性蔑視発言や移民規制を進めるトランプ大統領と、その妻であるメラニアと距離を置こうとしているのとは反対に、イタリア・ブランド「D&G」は、メラニアや娘のイヴァンカが同ブランドの服を着る写真を投稿し続けており、SNSでもファンから失望と怒りの声が多く寄せられています。その施策として、自社製品をボイコットするというキャンペーンを打ち出しました。果たしてその反響はいかに?

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イタリアの高級ファッションブランド「ドルチェ&ガッバーナ(D&G)」に対する風当たりが強いようです。
このブランドの創設者であるステファノ・ガッバーナが、トランプ大統領の妻・メラニア夫人に衣装の提供を行っていることに批判が殺到し、その後「不買運動」にまで発展した一連の出来事に対するガッバーナ側の対抗措置が施されました。
そもそもアメリカのファッション業界では、大統領選挙期間中から多くのブランドがトランプ大統領の対立候補であったヒラリー・クリントン氏を支持し、メラニア夫人の衣装を手掛けることに拒否感を示していたという経緯がありました。
多くのファッションブランドが、女性蔑視発言や移民規制を進めるトランプ大統領、そしてその妻であるメラニア氏と距離を置こうとしているのとは反対に、ガッバーナ氏はメラニア氏や娘のイヴァンカ氏が同ブランドの服を着る写真を投稿し続けている。
そんな中ドレスを提供し、SNSでも夫人を称賛するコメントを掲載したステファノ・ガッバーナに、ファンから失望と怒りの声が多く寄せられることに。
5月のトランプ外遊に同行したメラニアがD&Gの服を多く着ているのに対し、感謝のコメントをガッバーナが投稿したことが、トランプ嫌いの「リベラル」から反感を招いた。

#BOYCOTT DOLCE&GABBANA キャンペーン

さらにD&Gは、「D&Gをボイコットしよう」という動きを逆手に取り「#Boycott Dolce & Gabbana(ドルチェ&ガッバーナをボイコットしよう)」キャンペーンを立ち上げ、「#Boycott Dolce & Gabbana」と書かれたTシャツを245ドル(約2万7000円)で販売し始めました。
これ以降、「#BOYCOTT DOLCE&GABBANA」のハッシュタグが、SNSで多く使用されるようになっていた。ボイコットTシャツはこれを逆手に取ったデザイン。
さらにデモ集団がブランドのボイコットを訴える内容の動画を制作するなど、「嫌なら買わなければいい」と、皮肉たっぷりに示すという行動に出たのです。
Tシャツについてデザイナーのドメニコ・ドルチェ氏は「これは皮肉でジョークだよ!」とVOGUE誌のインタビューで語っている。
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