2017年11月6日 更新

「フォーエバー21」原宿店が閉店した3つの理由 安くてデザインの良い服ならネットで十分なのか?

2009年4月に原宿にオープンしたファストファッションブランド「フォーエバー21」。アメリカ合衆国ロサンゼルスに本拠地を持つ低価格ファッションブランド。安くてデザインが良く若者から30代の女性まで人気を集めた一流ブランドがなぜ?その陰にはインターネットショッピングの存在があるようです。

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●安くて人気の「フォーエバー21」原宿店はなぜ閉店した?

10月15日(日)の東京・原宿の街。
衣替えも始まり、秋雨が降り出した日曜日に傘を差した若者が原宿の街を歩いていました。

東京・原宿といえば渋谷や池袋と並ぶ若者ファッションやトレンドなど流行を生み出した場所。
しかし、時代は大きく変わろうとしているのかもしれません。

アメリカ発症のファッションブランド「フォーエバー21」の第一号店である原宿店。
2009年に開店し、多くのファンを集めたこのお店が10月15日をもって閉店する事になりました。

安くて、デザインも良く女の子はもちろん、30代の女性もターゲットにした人気ファッションブランドが原宿で閉店。
その陰には何があったのでしょうか?
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秋雨が降りしきり肌寒かった10月15日の日曜日。東京・原宿の明治通り沿いを、傘を差した多くの若者が行き交っていた。そんな中、米国発祥のファストファッションブランド「フォーエバー21」の国内1号店がひっそりと閉店した。
実際、原宿店から最も近い渋谷店に足を運ぶと、店内では20代後半~30代の女性や、子育て世代、外国人客の多さが目についた。

一方、「若者の街」として知られ、竹下通りなどが有名な原宿エリアの客層は10代の小中高校生がメインで、フォーエバー21の顧客層とは隔たりがあった。
秋雨が降りしきり肌寒かった10月15日の日曜日。東京・原宿の明治通り沿いを、傘を差した多くの若者が行き交っていた。そんな中、米国発祥のファストファッションブランド「フォーエバー21」の国内1号店がひっそりと閉店した。
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アパレル業界が苦戦しているという話をよく聞くわ。そういえば私がたまに行っていたお店もいつの間にか閉店していた。どうして苦戦しているの。今後の打開策は何かあるのかな。

今のアパレル業界について、石川雅子さん(52)と関満子さん(50)が石鍋仁美編集委員に話を聞いた。(ニッキィの大疑問)
 「服は本来、粗利の大きい商品です。経済産業省によれば、当初設定した小売価格が1万円の服なら、90年に6000円だった流通段階の粗利が今は8000円に増えています。

海外生産で製造費を下げ、アパレルと小売りが利益を分け合ってきたのです。しかしバーゲンの多発でこの利益がどんどん削られているのが現状です」
「フォーエバー21」原宿店は2009年4月にオープンしました。
アメリカ発・ロサンゼルス発のファストファッションブランドがついに流行の最先端である日本に上陸する。
多くの人が押し掛け初年度の売り上げは100億円を突破しました。

そんな好スタートを切った「フォーエバー21」の原宿店が閉店するなど、当時の人は想像もしなかったでしょう。

10月15日の閉店日、「フォーエバー21」には「閉店セール」という垂れ幕はなく、「セール商品を1点購入すると1点が無料になる」というキャンペーンが打ち出されていました。

最後まで閉店という言葉を使いたくなかったのは米国発祥ファッションブランドのプライドなのか?

日曜日のセールと勘違いした人も多く「これまでご来店いただいたお客様に感謝します」という張り紙で閉店を知った人も多いようです。
 衣料品業界の主役が大きく入れ替わっている。百貨店から専門店、そしてネット通販の台頭。IT(情報技術)の進化と消費者の好みの変化に対応しようと、老舗から新興勢まで入り乱れた大競争が始まった。
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アパレル業界がかつてない不振にあえいでいる。大手アパレル4社の売上高は激減。店舗の閉鎖やブランドの撤退も相次いでいる。アパレル業界と歩みをともにしてきた百貨店業界も、店舗閉鎖が続き、「洋服が売れない」事態は深刻さを増している。
今まさに不振に喘いでいるアパレル企業の関係者はこの現状をどう捉えているのか。大手アパレルのワールドで総合企画部長などを務め、現在はコンサルタントに転じた北村禎宏氏に話を聞いた。
 いつでも短パンを履くその姿から、ついたあだ名は「短パン社長」。テレビなどでその姿を見かけた人も少なくないだろう。中小アパレル企業の異色経営者は、不振の業界をどう見るのか。
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