2019年2月7日 更新

「ロフト」バレンタインCM騒動・・女の友情、表面上は”ズッ友” 裏では”薄情”?SNSで賛否

生活雑貨ストア「ロフト」が、1月より展開してきたバレンタイン広告にある騒動が・・。「女の子って楽しい」とのコンセプトながら、ウェブCMでは登場する女性らが実は”不仲”と示唆するシーンが多数登場。動画をめぐりSNSで「女性蔑視を感じて不愉快」などと疑問視する声が上がり、ロフトは、その後広告を取り下げました。しかし、この風刺的なCMを楽しいと思った人もいたようです。そんな今回の騒動について振り返ります

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「今アタシさ~カレシとかキョーミない感じ」「それな~超わかる」「てかアンタカレシいんじゃん!」「ヤベ忘れてた~超ウケるぅ~」→ズッ友
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▼そして最後には、「・・・てか やっぱ女子だけって落ち着く~」と、身を寄せ合うキービジュアル。
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一連の会話が終了すると、脈絡なく「...てかやっぱ女子だけって落ち着く~」と5人が集合して箱に入ったプレゼントを開けているイラストに移り変わる。
しかしその”裏側”では・・・

背中をつねったり、髪や服をつかんだりと、文字通り“裏表”がありそう・・・と示して動画は終わります。
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“裏面”では、お互いの服や髪をつかみ、けん制?!
女性たちの後ろ姿が映し出される場面では、髪や服をひっぱる描写があり、「女子だけって落ち着く~」「FOREVER FRIENDS」と内容と真逆のコピーが踊る。
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動画からは、表面上では『ズッ友』と言っているのに、本音と建て前を使い分け、裏では足の引っ張り合いをするのが女の友情であるという印象を受ける。「女の子って楽しい」ではなく「女同士は陰湿」と言っているように見える。
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動画をストレートに解釈すると、「一見すると仲が良く『ズッ友』と言っているが、実は薄情だったり足を引っ張り合ったりする女性たちの友情」を描いているようにも見えます。
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真実かどうかは別として、あなたはこのような光景は、「あるある」と思いましたか?それとも「こんな光景はありえない!」と思われたでしょうか・・?
ところで、この広告自体に、こんな疑問の声が上がっています。

それは・・・↓↓↓

どんな意図の広告?

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SOCIALZINE編集部まりんちゃん SOCIALZINE編集部まりんちゃん


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