2019年2月7日 更新

「ロフト」バレンタインCM騒動・・女の友情、表面上は”ズッ友” 裏では”薄情”?SNSで賛否

生活雑貨ストア「ロフト」が、1月より展開してきたバレンタイン広告にある騒動が・・。「女の子って楽しい」とのコンセプトながら、ウェブCMでは登場する女性らが実は”不仲”と示唆するシーンが多数登場。動画をめぐりSNSで「女性蔑視を感じて不愉快」などと疑問視する声が上がり、ロフトは、その後広告を取り下げました。しかし、この風刺的なCMを楽しいと思った人もいたようです。そんな今回の騒動について振り返ります

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「ロフト」のバレンタインキャンペーン騒動

生活雑貨ストア「ロフト」が、1月20日から展開してきたバレンタイン広告に、賛否両論の声が続出しているようです。このバレンタインキャンペーン騒動について、振り返ってみます。
▼批判を集めているのは、バレンタインデーに合わせて展開されていた広告でした。
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1月20日にYouTubeのロフト公式チャンネルで公開した「【LOF-TV】Valentine'sDay 2019」
※イラストレーター竹井千佳さんとコラボしたキービジュアル
「女の子って楽しい」とのコンセプトのもと、メインビジュアルには体を寄せ合い仲睦まじい様子の女性5人のイラストを使った。
広告動画には冒頭、金髪でばっちり化粧をし、頭にリボンを乗せたミニスカートの女性たち5人がイラストで登場。みんな楽しそうな表情を浮かべている。
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2019年のロフトのメインメッセージは、「女の子って楽しい!」
しかしコンセプトとは対照的に、ウェブCMでは、女性5人が実は”不仲”であると示唆するシーンが多数登場。
だが、動画の内容はその説明とは正反対の内容。「女の子って楽しい」とは思えない裏でのいがみ合いやギスギスした関係性を、表面では隠して仲良くしているような構成になっている。
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※写真は本文と関係ありません
繰り広げられるバレンタインにちなんだガールズトーク→「ズッ友(ずっと友達だよの意味)」というフレーズが出てくるパターンを何回か繰り返します。

ガールズトーク

さて指摘のあった動画では、女性たちが会話のやり取りをする形式で進んでいきます。実際にみてみましょう。

▼まず始めは、彼氏の話題から。
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「うちのカレシ、マジカッコよくない?」
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